Năm 21 tuổi, lại thêm một lần dại dột khi quyết định thành lập hãng máy tính Apple với số vốn chỉ là. Để đạt được điều đó, họ hình thành một liên minh với Motorola và IBM, gọi là AIM. Ông hẳn nhiên là gần gũi với cha nuôi mình.
Bởi vì hầu hết mọi thứ - những mong đợi của người khác, lòng kiêu hãnh, nỗi lo sợ xấu hổ hay thất bại – tất cả đều phù phiếm trước cái chết. Đó có lẽ là lý do ông “bắt gu” được xu hướng của giới trẻ và thành công vang dội với những sản phẩm thời thượng đáp ứng nhu cầu của họ. Steve tìm được mẹ ruột khi ông gần 30 tuổi (bà cũng đã qua đời).
Tuy nhiên, thiết bị không có gì đặc biệt do chỉ tương thích với máy Mac và phải hoạt động với phần mềm iTunes. Nhưng nếu bạn không thành công, bạn sẽ không kiếm được một hào. tính khí thất thường và bảo thủ của Jobs.
Muốn gia nhập, họ phải trải qua một loạt câu hỏi kiểm tra như phải thi đấu với Andy Hertzfeld hoặc Burrell Smith về trò chơi điện tử hoặc phải vừa ăn bánh pizza vừa trả lời những câu hỏi từ Steve Jobs như “Bạn hết. Nếu bản quyền chết, nếu những bằng sáng chế chết, nếu sự bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ bị xói mòn thì những con người sẽ ngừng dành thời gian làm việc đó. Ông nói: “iPod là công nghệ thú vị nhất từ sau xe hơi.
Ông có nhận thấy bất kỳ sự tương đồng nào giữa cuộc cách mạng âm nhạc hiện nay và cách mạng máy tính năm 1984 không? Rồi, năm 1986, George Plimpton, người mà Simpson đã làm việc ở tờ The Paris Rewiew, tổ chức một buổi tiệc cho cuốn tiểu thuyết đầu tiên của cô “Anywhere but Here”. Chính sách đó làm cho người ta dễ có cảm giác không phải đang xài tiền của chính mình.
Ông kể lại: “Tôi từng nói trước đám đông trước đó, nhưng không phải như lần này. Như vậy bồi thường điều gì? Bồi thường là ngưng trả tiền tạm ứng. Ông muốn có được những chữ ký ấy đến mức đã tự mình thực hiện đàm phán.
Jobs tưởng như suy sụp. Khi ấy, những người giỏi nhất trong ngành máy tính sẽ có thể là những nhà thơ, nhà văn và nhạc sĩ. Bằng cách nào ư? Tặng máy cho tất cả các trường học ở Mỹ.
Cách duy nhất chúng tôi có niềm vui là tạo ra những trò nghịch” – Jobs kể. Khi mỗi phân đoạn của chương trình đều đã được trau chuốt, Steve và đạo diễn sẽ biên tập lại các slide trên máy tính PowerBook và duyệt lại các slide có thể sử dụng ngay lập tức. Trong khi tôi rất bình thản thì vợ tôi kể lại rằng,
Fortune mô tả Jobs là, “la hét bừa bãi” nhắm vào một nhà cung cấp, người đã cho ông biết giá mỗi chiếc vỏ magiê trắng bóng cho máy NeXT là 200 đôla, trong khi Jobs muốn nó chỉ có giá khoảng 20 đôla thôi. phần mềm DVD của Apple, Mike Evangelist đã tổ chức mọi thứ mà Steve cần. Chính sách đó làm cho người ta dễ có cảm giác không phải đang xài tiền của chính mình.
Knauss rút lui gần ngày trình diễn thiết bị do ông không tin rằng nó có khả năng thành công. Nó lãng phí rất nhiều thời gian. Với việc giới hạn mức giá thấp nhất, chính sách giá MAP khiến giá cả cao một cách giả tạo (hay ít nhất là cao hơn so với khi để tự do cạnh tranh về giá cả giữa các cửa hàng bán lẻ).