Một trong những điều mà ông đã đề cập đến một cách khái quát là điện tử. Cho đến giữa năm 2004, suốt gần ba năm, Apple chỉ bán chưa đầy 4 triệu máy iPod nguyên bản. “Chúng ta sẽ đánh bại Ellison ở cuộc chơi của ông ấy”, Steve trò chuyện với các đồng nghiệp ở Apple, những người rất ngạc nhiên khi nhìn ông thích thú trong cuộc cạnh tranh bí mật với người bạn thân nhất của mình.
Nhưng sau đó, Lisa lại trở thành cái tên một dự án vĩ đại của Steve Jobs, điều khiến tất cả mọi người phải bất ngờ. Nó cũng xuất hiện đầy rẫy trên các tờ báo. Họ chính là nguyên nhân khiến Jobs tạm gác những công việc và dành thời gian nhiều hơncho gia đình.
Với Jobs, thị trường ngày nay khó khăn không chỉ vì những cuộc cạnh tranh khốc liệt mà còn là sự thông minh của khách hàng. Thứ hai, ông cũng chắc chắn là Lisa và Macintosh sẽ không tương thích nhau. Có lẽ là vì Apple, tình yêu đầu tiên của ông.
Ông chủ nhân từ của ông và Phil Schiller (phụ trách marketing của Apple, người dẫn chương trình cho buổi thuyết trình) đã đến cứu Mike Evan- gelist. Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple. Nó tương tự nhau ở tất cả năm công ty” - người nhân viên này cho biết.
Khi ấy, tôi đã bảy tuổi và tôi hiểu chính xác những điều sẽ xảy ra tiếp sau đó. Cả hai đều gây được ấn tượng sâu sắc tại triển lãm. Làm ra những sản phẩm thú vị để thay đổi thế giới chính là điều đã “kết nối” những người trẻ tuổi (trung bình từ 25 đến 30 tuổi) trong công ty Apple lại với nhau.
Đừng để những ý kiến ồn ào xung quanh đánh Cùng lúc đó, Markkula đã chi 5. Ngược lại, nếu giá bán lẻ quá thấp, nhà sản xuất sẽ rút lại những hỗ trợ này.
Năm 2003, 2004, công ty sản xuất được khoảng 6 tỉ đôla trong một năm. Chẳng có lý gì để không đi theo tiếng gọi trái tim. Cuối cùng, ông cũng đã “theo tiếng gọi con tim”, thừa nhận Lisa Brennan Jobs là con lúc cô lên 7 tuổi.
Nhưng ông vẫn giữ nguyên quyết định. Hewlett-Packard vừa công bố những kết quả của họ, họ đã mất 56 triệu trong ngành PC trong một quý. Được đem cho khi còn là một đứa trẻ, Jobs được nuôi dạy trong một gia đình trung lưu ở Los Altos bởi bà Clare, một nhân viên kế toán và Paul Jobs, một thợ máy cho một công ty chế tạo tia laser (cả hai đều đã chết).
Nhưng ông vẫn giữ nguyên quyết định. Cả hai đều gây được ấn tượng sâu sắc tại triển lãm. Năm 2003, 2004, công ty sản xuất được khoảng 6 tỉ đôla trong một năm.
Nhưng rồi Steve đến tận nhà tôi. Apple có thể làm điều đó ở California với mười nghìn trường học”. Điều này quả là mạo hiểm, bởi sản phẩm của Apple vốn có tiếng là nhỏ gọn.