f Và sau đó có cả Microsoft. Apple đã đưa sản phẩm của mình ra khỏi những không gian bán hàng vi tính quen thuộc, phớt lờ mọi quy luật về địa điểm, thiết kế, nhân viên và dịch vụ cung cấp. Lá đơn không được liên bang chấp thuận thì bạn sẽ nhận lại thuế tại California!”.
Steve không thích điều này. – Steve Jobs kể lại. Thật khó khăn để chúng tôi đăng ký một nhạc sĩ trẻ thành công.
Với NeXT, Jobs lập kế hoạch xây dựng thế hệ máy tính cá nhân tiếp theo, thế hệ sẽ khiến Apple cảm thấy hổ thẹn. Chiến lược “tự vận động” của Steve cuối cùng cũng thành công. Mở đầu bài phỏng vấn Steve Jobs năm 2003, tạp chí chuyên về âm nhạc Rolling Stone (Mỹ) miêu tả: “Khi Steve Jobs dạo qua quầy tiếp tân ở khu vực trung tâm của hãng máy tính Apple ở Cupertino, California, vào một buổi sáng gần đây, không ai dành nhiều sự chú ý dù ông là một giám đốc điều hành của công ty đi nữa.
Bởi thế, Jobs phủ nhận ý kiến iPod có thể mất nét đặc sắc của nó vì tính bình dân bằng một lập luận đầy hình ảnh và hài hước. Theo Varian, khi nhà bán lẻ thay đổi giá cả theo thời gian – tuần này tăng giá, tuần sau lại giảm giá – Về cơ bản, điều đó có nghĩa rằng công ty không kiếm được tiền nhưng chỉ phải bỏ ra một số tiền không nhiều lắm, khoảng 10% mà thôi.
Đầu tiên, các nhân viên đã nổi giận tuy nhiên, về sau, họ bắt đầu phó thác cho Steve công việc tiếp thị. Chúng tôi còn có một mục đích thứ hai là lợi nhuận. Và dù được bình chọn là một sản phẩm mang tính cách mạng, nhưng thị trường đã thẳng tay từ chối nó vì mức giá cao đến mức khó chấp nhận.
Ông bắt đầu bận tâm đến nó và vài tháng sau, ông thuyết phục Woz thành lập một công ty để bán máy tính đến những người có cùng sở thích khác. “Sự kiện” đó gây chấn động đến các giáo viên. Đó mới là nhân tố tiên phong nhất chứ không phải là máy tính.
Với Jobs, những thất bại chẳng qua là những viên gạch mà cuộc đời ném vào đầu. Những nhân vật nổi tiếng như vợ chồng danh thủ Beckham, ca sĩ Craig David, Fatboy Slim, Robbie Williams, P Diddy, nhóm rock U2. Nó không tạo nên bất kỳ cảm giác nào.
Những công ty âm nhạc tài ba tạo ra một thứ đáng kinh ngạc. Steward và nhóm của ông đã cho ra đời một vài số Catelogue toàn Trái đất. Jobs tưởng như suy sụp.
Apple muốn xuất xưởng những hệ thống máy tính nhanh và mạnh hơn nữa. Steve Jobs khẳng định rằng: “Ngay từ bây giờ có thể nói rằng năm 2007 tới đây sẽ là một năm cực kỳ ấn tượng của Apple”. So sánh giữa hai dòng sản phẩm iPod và máy tính Apple, người ta nhận ra nó có một “mật mã” chung là đầy sáng tạo, công nghệ tiên phong, kiểu dáng hấp dẫn và giá rẻ.
Chính phong cách này đã đem lại thành công cho hệ thống bán lẻ của Apple. Trong những năm đó, hai người cùng tên Steve này còn sáng tạo ra một thiết bị công nghệ, là một “blue box” phát ra âm thanh, cho phép người dùng gọi điện đường dài miễn phí. Larry đã thậm chí thành lập công ty cho chính mình, Network Computer Inc.