Nó khiến bạn câm lặng, đưa bạn quay trở về là một người tiêu dùng thụ động của những kiệt tác của con người. Do những chiếc máy tính Macintosh đang sử dụng các con chip Intel, Jobs bắt đầu lên kế hoạch sử dụng con chip Atom hạ thế (điện áp thấp) mà Intel đang phát triển cho iPad. Jobs ở Munich một vài ngày để giải quyết vấn đề rắc rối trên.
“Họ là những kẻ gàn. Hắn ta có biết quái gì về kĩ sư đâu, và 99% những gì hắn nói và nghĩ đều sai lè. Tôi muốn nói, ‘Sao anh lại cư xử với họ như vậy?’ Và Jobs sẽ nói, Tôi biết họ còn có thể làm tốt hơn.
Mỗi tờ quảng cáo là một bức chân dung đen trắng của một nhân vật lịch sử với biểu tượng của Apple và dòng chữ “Tư duy khác biệt” ở góc. “Họ là một ban quản trị yếu kém, một hội đồng tồi tệ,” ông nhớ lại. Sự tham chiến tại Việt Nam và chế độ quân dịch đi kèm với nó đã được co hẹp.
Jobs thảo luận với các học viện để xem nơi làm việc của họ cần những thiết bị gì. Không cần một lời chỉ dẫn, và dù chưa từng nhìn thấy một chiếc máy tính nào trước đây, cậu bé đã sử dụng nó hoàn toàn theo trực giác,” Noer viết. Tại đây, Paul cố gắng truyền tình yêu cơ khí và sửa chữa ô tô của mình cho cậu con trai.
Trong cả năm tài chính 1998, nó trở thành 309 triệu đô la lợi nhuận. Anh ấy đưa ra một hệ thống hoàn thiện: Kho Nhạc iTunes, phần mềm quản lý âm nhạc, và chính chiếc Ipod. Jobs đã ném nó xuống sàn ròi bỏ đi.
Và họ có thể sẽ còn bàng hoàng hơn khi mà biết rằng nếu thêm máy in nữa thì giá sẽ tăng lên 2. Vì thế đừng lo lắng về những lời đòn đại ngu ngốc. Chúng tôi đang làm một thứ vĩ đại và nó đang được đặt dưới tấm vải kia’.
Quy trình này có thể rất đáng sợ, nhưng Jobs rất có con mắt tinh đời nhận ra nhân tài. Nó đang phải chịu sự tấn công của cơn lốc các dịch vụ ăn cắp nhạc không bản quyền - Naptster, Grokster, Gnutella, Kazaa - cho phép mọi người lấy nhạc mà không phải trả một đồng nào. Khi Jobs tiếp quản công ty và có buổi ra mắt, Ive quyết định ở lại.
Ngay khi Jobs bị hất cẳng khỏi Apple năm 1985, John Sculley đã ký một thỏa thuận đầu hàng: Microsoft được quyền sử dụng giao diện người dùng của Apple cho Windows 1. Trong tuần đó cả ba đều đã bỏ rơi ông. "Rất hiếm khi người ta thấy một nghệ sĩ trong độ tuổi 30 hoặc 40 có thể thực sự đóng góp một điều gì đó đáng kinh ngạc cho xã hội", Jobs nói một cách buồn bã với nhà báo David Sheff, người đã đăng tải cuộc phỏng vấn dài và thân mật với ông trên tờ Playboy trong tháng mà Steve bước sang tuổi ba mươi.
“Tôi chính là một người ủng hộ anh hòi ấy, và giờ anh để họ lợi dụng mình để gây sức ép với tôi. “Thật không may là một khi tôi đã kể với anh chuyện đó thì anh sẽ không bao giờ có thể xóa bỏ hình ảnh ấy khỏi tâm trí mình,” ông nói. Nhưng Jobs bỗng trở nên u ám và bày tỏ rằng đó thực sự là một khoảnh khắc buồn.
Tôi thì không bao giờ có thể làm được điều đó. Tôi nhớ, ông đã làm việc cật lực. “Bánh rán và cà phê được phục vụ vào 10 giờ mỗi sáng.